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2022-06-29

星巴克铁了心要在中国卖茶了 9月导入高端茶品牌Teavana

星巴克铁了心要在中国卖茶了 9月导入高端茶品牌Teavana

核心提示:据星巴克今天发出的一份通报,除了回顾2015财年的业绩外,最引人瞩目的一个亮点是在股东大会期间,星巴克宣布,计划把旗下的茶品牌“Te奇异杜鹃avana”引入到中国亚太地区的零售门店中,这将在2016财年底成事,即2016年9月。

今天,连锁咖啡巨头星巴克在美国西雅图总部召开了年度股东大会,吸引了超过2800多人到场。据说,星巴克还在全球范围邀请了不少媒体到场,让人有种 苹果 新品发布会的感觉。

据星巴克今天发出的一份通报,除了回顾2015财年的业绩外,最引人瞩目的一个亮点是在股东大会期间,星巴克宣布,计划把旗下的茶品牌 Teavana 引入到中国亚太地区的零售门店中,这将在201理县乌头6财年底成事,即2016年9月。

茶比前一年录得同比17%的增长,所有茶的品类都强劲增长,增长29%的冰茶是领头羊。 星分析测试样品的物理特性巴克的上述通报说。

小食代早在2015年1月时就报道,星巴克董事长兼首席执行官舒尔茨指出,对星巴克来说茶在全球范围内代表了一个庞大的、战略性的机会。该公司正在执行一个计划,以在未来5年来让这门核四川檀梨心业务的规模达到20亿美元。

他当时还表示,茶品牌的扩张聚下一个焦点就落在中国及亚太该材料的弹簧性能更好区中。

星巴克是在2012年以6.2亿美元现金收购茶叶零售商Teavana的。Teavana成立于1997年,旗下有100多种散装茶叶,此外还出售茶具和其他茶叶有关的用品,在被收购时全球拥有300家直营销售门店,全部位于美国和加拿大。

我们几乎在中国的每一个省都有门四裂白珠店。 今天,舒尔茨对股东大会的听众说,还应在记录筒上装上记录纸和记录笔目前已经在100个个城市开出了2000多家门店,在未来的5年,星巴克将在每年新开大约500家门店。

对于今天星巴克宣布在中国卖Teavana,国际财经媒体给予高度关注。财富杂志的络版表示,向中国卖茶是星巴克 新的重大挑战 。文章指出,这个宣布,离星巴克表示要在意大利开出首家咖啡店不过几周之隔。

彭博社表示,在这之前,星巴克已经在中国的门店出售绿茶或者冰茶(小食代隐约记得应该不止如此,星巴克起码还卖过各种中式茶的茶包)。报道引述该公司的首席运营官Kevin Johnson表示,茶对于星巴克咖啡业务 非常互补 ,又形容已经像咖啡一样,为Teavana建立起 非常高端的品牌 。

在中国,星巴克将面对本地已经建立起来的和占领了市场的茶品牌。 彭博社指出,即使像肯德基这样的快餐连锁,也已经在中国卖过草本茶饮料。

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